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“狼”来了!淘宝首位虚拟主播出道,二次元破圈卖货
发布人:管理员        发布时间:2020/3/12           返 回

 直播间里,主播“狼少年”的身体朝前,头向后旋转了 180 度,呈现出吊诡的姿态。“现在给大家展示的,是人类主播做不到的事情!”画面外,配音员灵机一动,用诙谐的语言救场了突发的Bug。

这是 3 月 3 日“手心好物”直播间里的一个小插曲。主角狼少年,是淘宝直播里的首位虚拟主播。

尖指甲灰耳朵,手上缠绕着绷带、胸口挂着骨头项链,二次元发型遮住半边脸...虽然形象特殊,但卖起货来却毫不含糊。Bug解决后,他又继续介绍起了产品。

将虚拟形象搬到幕前,由来已久。 2007 年,《甩葱歌》传遍大街小巷,虚拟歌姬初音未来闯入了大众视野,代言、巡演、跨界周边接踵而至。 13 年后,永远 16 岁的初音已经比肩一线明星。 2012 年,虚拟偶像洛天依出道,也斩获了大量二次元粉丝。 2019 年 5 月,虚拟主播果果亮相 2019 国际大数据产业博览会...

AI、数字化、流量经济、电商直播...多风齐卷下,新出道的虚拟主播狼少年,激荡起了哪些水花?这场争夺年轻人的直播试验,会成为撬动直播新类目新场景的杠杆么?

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狼少年是谁? 

狼少年的名字叫赛门,他并非是一个白板形象。赛门来自于游戏《王与异界骑士》。“这是一个女性向的卡牌手游”,经IP授权的上海雪晨文化传播有限公司联合创始人徐文介绍道。

游戏包括了四个平行世界,赛门是暗影世界的一个角色,设定里和猎魔人搭档捕杀吸血鬼。为什么在众多角色里选择赛门?徐文给出了她的解释。

首先,赛门的粉丝基数较大,一些喜欢他的游戏玩家甚至会为他创作同人文等衍生内容。粉丝将给赛门的直播带来一波基础流量。而且,赛门逗逼、话痨的人设性格很适合直播场景。“他是一名吃素的狼人“,徐文补充道。角色具有反差萌,就有吸粉特质和话题性。

除此之外,这几年狼人、吸血鬼主题的美剧、电影大受欢迎。卡牌游戏、影视剧、淘宝直播,三个市场并不交融,用户群体却极其相似。这为选择赛门,埋下伏笔。

作为一个跨界虚拟形象,公司也为赛文的出现做了合理铺垫。“赛门和猎魔人走失了,身上没有盘缠,所以来淘宝直播卖货凑路费回狼山。”

这也反应了一个有趣的现象:虚拟主播在内容市场上游走自如。他可以不受精力、地域和时间的限制。只要背后有足够的团队支撑,短视频内容、参加活动、故事补充...都能够源源不断衍生。

用户也成为了狼少年内容化的有力帮手。为什么不吃羊?为什么指甲这么长?尾巴哪儿去了?在赛门直播间里,会看到各式各样的提问。回复区里老粉会给新粉科普,大家也会自发录屏、画图,传播有意思的内容。

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